平码研究院
首頁 > 輿情 > 輿情速遞 > 正文
人民網輿情數據中心發布中國保險業新媒體5月排行榜
更新時間:2019-06-27  來源:人民網

本榜單共對部分國內保險公司5月份的新媒體綜合能力進行考核,涵蓋包括保險集團控股公司、財產險保險公司、人身險保險公司、人壽險保險公司和再保險公司在內的6大保險公司類型,其中保險集團控股公司涵蓋資產管理、多元化金融、保險服務等多方業務。

新媒體排行榜總榜反映各大保險公司官方新媒體的運營狀況,主要包括活躍度、傳播力、互動力三個指標。“活躍度”一定程度上反映了各大保險機構的微博微信的更新頻率及服務狀況,活躍度指標越高,說明保險機構維持其微博微信平臺更新及時,向用戶提供了更多有價值的信息。“傳播力”主要指各大保險機構微博微信發布信息的傳播情況,傳播力指標越高,說明保險公司的微博微信的內容被越多的網民看到。“互動力”表征保險機構綜合微博微信發布信息與網民的互動情況,互動力指標越高,說明保險機構微博微信內容引發了越多的網民響應。

保險公司微信榜主要各大保險公司官方公眾號,從閱讀和點贊兩方面,選取了總閱讀量、平均閱讀量、頭條總閱讀量、單篇最高閱讀量、總點贊數、平均點贊數、頭條總點贊數、單篇最高點贊數這8個指標來對微信公眾號進行評估。

“太平人壽”摘得桂冠 “太平洋壽險”微信文章認可度高

本月保險新媒體公司雙微總榜中,“太平人壽”表現突飛猛進,強勢奪冠, “太保人壽”“華夏人壽”“泰康人壽”也有部分提升,位列第二至四名。“眾安財險”“太保財險”取得飛躍性進步上升至第6、9名,這也是兩個賬號本年度首次進入前十。“平安集團”“新華人壽”“人壽集團”“人保財險”依舊穩定占據前10寶座。整體來看,本月頭部排名波動較大,“人保集團”“北京人壽”“長安責任”“平安財險”“中華財險”在頭部賬號中表現依舊亮眼。

本期雙微總榜如下:

微信總榜方面,“太平洋壽險”“中國人保”“華夏保險”承包前三名,“泰康人壽”“中國人壽”緊隨其后,“中國太平洋保險”“中英保險”進步明顯挺進前10。“太平人壽”取得飛躍性突破,成功擠進前20,成為本月黑馬,“中國人壽財險”、“中國人民人壽保險”、“泰康養老”等也有不同程度的進步。

從公號文章傳播效果來看,“太平洋壽險”10萬+文章實現百分百,“華夏保險”緊隨其后,二者與“中國太平洋”各推出在看數破千文章:“太平洋壽險”推出客戶服務節直播,與客戶零距離溝通收獲用戶認同;此外,在面對美國貿易戰,在“中國已做好全面應對的準備”的國家發言面前,“華夏保險”響應國家政策無所畏懼的表現得到充分認可;“太平洋保險”展現發展歷程慶生收獲好評。除此之外,在看數破千文章與四月份相比,數量下滑。

本期微信榜單如下:

話題抽獎博大眾歡迎

本月評論、點贊最高微博花落“眾安保險”,一條“#我愛你三千遍#怎么能少了我,只要此條微博點贊超過3000,3天后我也在轉發中抽一個幫ta還花唄3000元,再送#幫還者聯盟#寵粉專用AI智能口腔健康禮包,快去支付寶搜#幫我還花唄#!”吸引了大量關注。借用電影《復仇者聯盟4》中鋼鐵俠經典臺詞“我愛你三千遍”,“眾安保險”成功俘獲影迷群體,引發熱烈討論,帶動熱度上漲。“太平人壽官方微博”承包最高單條轉發數,利用520提供向身邊人表達愛意的機會,只需轉發此微博并@一個微博好友,即可參加抽獎。

社交媒體時代,抽獎類微博越來越常見,在這個平臺上推銷品牌、產品、服務,各大博主深諳“套路”,分析用戶需求和特點,開展新穎話題拉開差距,以轉發和關注提升用戶關注度,進而轉化成購買力。尤其是像“太平人壽”艾特好友行為,擴大了受眾人群,增強了用戶粘性,形成二次傳播。不僅如此,“中國平安”聊聊公司與歌手匹配的歌曲來抽取李健演唱會門票、“中國人壽”聯合籃球項目留言未來規劃抽取音響等也相繼占領微博熱度前列,話題+獎勵的方式擴大了影響力和知名度,達到宣傳和營銷的雙重目的。(侯鑫淼 王曉宇)

相關閱讀:
發表評論 共有條評論
用戶名: 密碼:
驗證碼: 匿名發表
網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本站同意其觀點或證實其描述 !
  • 圖文推薦
點擊排行
平码研究院 重庆片片鱼赚钱吗 棋牌游戏送19元金币 分分快三时时计划app 河北十一选五技巧和口诀 挂机方案 稳赚不爆 235棋牌游戏辅助外挂 史莱姆摆摊赚钱吗 新彊时时三星走势图 2018女子曲棍球世界杯 玩老虎机有什么绝招